【导语】
       都说“生活美容维持现状，医疗美容改变现状”，那么近两年风很大的医美护肤品充当的又是什么角色呢？
       从小红书的爆款标题就可窥见一斑：“相见恨晚的医美护肤品，狂甩国际护肤品几条街”、“用过医美护肤品牌，基本不会买什么贵妇大牌了”…… 诸如此类的种草表白，让医美护肤品可谓是一路收割真爱粉。而医美护肤品，更多是给人一种神秘、高效、安全的感觉，因为与“医”相关，瞬间就提高了护肤品的专业度和层次感。

       近年来，随着生活品质的提升和信息传播的扁平化，消费者愈发看重护肤产品的安全性、专业性，在我国，约有35%以上的女性是敏感肌肤，还有大部分潜在敏感。理念的升级、环境的影响、疫情期间口罩对肌肤的损害......让功效型护肤产品走入更多的视野。
       同时，在颜值经济时代，人们对美的追求热情史无前例的高涨，伴随着医美、整容、微整形等行业的兴起，医美面膜作为前述行业的附属品，备受消费者追捧。
       在护肤品市场，90、95后正在逐步成为新消费的主导力量，他们的教育程度更高、消费实力更强，对产品本身的功效性以及安全性诉求更加强烈，“抗敏感”、“祛痘”、“抗衰”等功效成为当下年轻消费群体的热门需求，因此，无论在线上还是线下，真正安全有效的功效护肤产品，瞬间成为圈粉新客群、巩固老客群的绝佳利器。
       巨大需求之下，功效护肤正迎来它的黄金时代，消费者对功效与安全的极致追求，催生了功效护肤市场的蓬勃发展，医美护肤品牌呈现函数级增长势头。这背后，不仅是新一轮对产品功效和安全的升级，也是对制造企业的一场全面“大考”。
       对于医美护肤品牌而言，研发、生产实力是保障产品力的根本。与普通化妆品不同的是，它们的配方极致精简，不含色素、香料、防腐剂、表面活性剂和常见致敏源，对肌肤的刺激性小，敏感肌人群也适合使用。
       目前，涉及功效型护肤品领域的品牌主要有两类：一是在基础护肤领域做大规模，向外延伸切入功效性细分市场的传统化妆品大牌；二是做生物、医药起家，持专业产品开发经验向械字号医美护肤品领域延伸的厂家。
       海倍颜系华体会（中国）旗下医美品牌，海倍颜医美系列产品涵盖二类敷料修护系列、医美敷料养护系列等，针对敏感肌的特性与需求，以天然、温和、有效的科学护肤方法，坚持“无添加”研发标准和理念，先后推出一系列高效能、低敏感的功效护肤品。从原料选购到生产和检验全过程，海倍颜严格比照GMP标准管理，同时坚持使用高含量、高纯度、高质量的原料，核心原料均选取自知名原料供应商，与南京大学、南京医科大学、中国药科大学和南京工业大学数个实验室建立深度合作关系，科研实力过硬，为功效护肤创新提供源动力。

△     江苏海智研发中心实景

       海倍颜自主研发的明星产品——透明质酸敷料、液体敷料、微晶眼贴等产品一经市场推出，就引爆终端销售，并在社交平台引发粉丝种草话题，最大限度地满足了消费者对功效护肤产品的进阶需求和情感黏性。

       据资料数据显示，国内功效型护肤品市场规模已超600亿元，增长迅猛；较国际市场相比，该品类的市场渗透率仍有3倍以上的发展空间，潜力仍在。然而由于入局者众多，中国的功效性护肤品市场如今也出现了产品同质化、价格战等等乱象。面对消费者 选择焦虑这个痛点，如何在这个市场中打造出性价比更高的功效性产品，并以独特的定位和产品力突围而出？这给了海倍颜品牌更多的思考和发展空间，不忘初心、严苛品质是品牌根本，未来，海倍颜医美系列产品将持续产品创新升级，与千万消费者共同见证国货品牌的成长与崛起之路。